中宏網(wǎng)北京5月11日電（記者王鏡榕）5月10日上午，云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)隆重開(kāi)幕。李克強(qiáng)總理對(duì)云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)作出重要批示，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)和國(guó)家發(fā)展的需要。

　　這次中國(guó)品牌日活動(dòng)是在全球戰(zhàn)疫尚未逆轉(zhuǎn)背景下召開(kāi)，是在常態(tài)化防疫下創(chuàng)新云上會(huì)議形式、持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展的積極探索。活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”。本次活動(dòng)內(nèi)容包括云上中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和云上中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，遴選1300余家企業(yè)參加，共話中國(guó)品牌發(fā)展未來(lái)，共推全球戰(zhàn)“疫”合作。

　　日前，中宏觀察家、中國(guó)傳媒大學(xué)教授王雪野就相關(guān)話題接受本文專訪。

夯筑國(guó)家和民族品牌金字塔新基石

　　中宏網(wǎng)記者：結(jié)合李克強(qiáng)總理有關(guān)批示精神，您對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下，通過(guò)增強(qiáng)全社會(huì)品牌意識(shí)，打造更多名優(yōu)品牌，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略需要有何建言？

　　王雪野：正如李克強(qiáng)總理所言，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)和國(guó)家發(fā)展的需要，需要堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌。

　　品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知和肯定。所以，我們可以把品牌定位為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的理念、行為、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和感受的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)則化認(rèn)同，它是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)品牌的形成，就意味著涵蓋于該品牌下的產(chǎn)品或服務(wù)被消費(fèi)者認(rèn)可，就意味著品牌擁有者可以得到溢價(jià)、產(chǎn)生增值。品牌，有產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌，也有企業(yè)品牌、地域品牌，更有國(guó)家品牌、民族品牌。

　　品牌的打造和形成離不開(kāi)傳播，須依托于傳媒。所謂當(dāng)前形勢(shì)，除了宏觀層面的國(guó)際國(guó)內(nèi)政治形勢(shì)、中觀層面的市場(chǎng)供需經(jīng)濟(jì)形勢(shì)外，對(duì)于品牌的打造和發(fā)展，需要關(guān)注的重點(diǎn)是生態(tài)層面的傳播形勢(shì)。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的演變，信息傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)并通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)了便捷化，數(shù)據(jù)與內(nèi)容存儲(chǔ)依存于云技術(shù)并通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化，社交媒體為溝通提供了交互通路、大容量數(shù)據(jù)快速傳輸有了5G技術(shù)，至此，傳媒開(kāi)始脫離廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)形態(tài)的局限，變得無(wú)處不有無(wú)時(shí)不在。傳媒在不斷拓展新領(lǐng)域、發(fā)揮新作用的同時(shí)，也從“媒介”變成了能夠連接人與人、人與物、人與數(shù)據(jù)，以及物與物、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)，并把資源進(jìn)行有效整合和融通，把生產(chǎn)、生活、市場(chǎng)、金融都聯(lián)系在一起的“要素”。

　　傳媒由于其固有的信息暢達(dá)特性，在實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)與人、數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)與價(jià)值的處理和信息與數(shù)據(jù)的傳播過(guò)程中，對(duì)品牌的塑造和從現(xiàn)實(shí)到虛擬、從產(chǎn)業(yè)到行業(yè)、從企業(yè)到產(chǎn)品和服務(wù)的品牌發(fā)展起著重要作用，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化都運(yùn)轉(zhuǎn)于傳媒（信息）的生產(chǎn)和傳播、要素的配置和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新中。此外，傳媒要素還實(shí)現(xiàn)著各行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的相融互通，促進(jìn)著新行業(yè)、新產(chǎn)業(yè)和新品牌的創(chuàng)立創(chuàng)新，夯筑著從產(chǎn)品、服務(wù)，到企業(yè)、地域，乃至國(guó)家和民族品牌金字塔的構(gòu)建。

基于價(jià)值增殖的傳媒經(jīng)濟(jì)日趨顯現(xiàn)

　　中宏網(wǎng)記者：您對(duì)全球戰(zhàn)疫背景下，如何講好中國(guó)品牌故事、凝聚和發(fā)揮好中國(guó)品牌的文化魅力有何思考？

　　王雪野：這次席卷全球的新冠疫情，充分證明了傳媒的重要性和不可或缺性，更證明了傳媒要素對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)管理的高效驅(qū)動(dòng)作用，更證明了傳媒作用在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的全新定位。

　　中國(guó)品牌日活動(dòng)主題“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”一方面闡明了品牌的影響和作用范圍，另一方面則強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的受眾是作為消費(fèi)者的人，是國(guó)內(nèi)外民眾由于對(duì)生活品質(zhì)的追求而產(chǎn)生的需求。品牌之所以能成為品牌，就是它能被認(rèn)可，能打動(dòng)人，這就需要有品牌故事，有富含中國(guó)文化魅力的品牌故事。

　　傳媒要素作用正在改變著整個(gè)社會(huì)的信息傳播模式、資源配置方式和市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)形式。在傳媒要素的高效驅(qū)動(dòng)下，組織和個(gè)人信息的傳播與表達(dá)已經(jīng)進(jìn)入了全新模式和狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體對(duì)信息傳輸完全被需求和精準(zhǔn)所引領(lǐng)，網(wǎng)購(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)金融等商業(yè)模式不斷被創(chuàng)新與再造，社會(huì)管理與治理的全新局面已經(jīng)形成。基于此，在傳媒要素對(duì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)結(jié)構(gòu)的改造中，傳媒要素作用下的品牌故事高效傳播，品牌塑造和品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)新在各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)層出不窮，基于價(jià)值增殖和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)日趨顯現(xiàn)。

　　有故事的品牌才會(huì)有生命力，會(huì)傳播的故事才能被認(rèn)可，能充分發(fā)揮傳媒要素作用的品牌塑造工程才能成功。

推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化高質(zhì)量發(fā)展

　　中宏網(wǎng)記者：您對(duì)化疫為機(jī)，推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際對(duì)話與合作，提升中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有何建言？

　　王雪野：就經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面講，疫之危在于阻滯，疫之機(jī)在于通達(dá)，化疫為機(jī)，即變阻滯為通達(dá)，就是充分發(fā)揮傳媒要素作用，跨越阻滯推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際對(duì)話與合作，實(shí)現(xiàn)通達(dá)提升中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，無(wú)經(jīng)濟(jì)不視全球，無(wú)品牌不視國(guó)際。要推動(dòng)中國(guó)品牌健康持續(xù)發(fā)展，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際對(duì)話與合作。我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)生產(chǎn)國(guó)，但從投入產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效能和規(guī)模產(chǎn)值比來(lái)看，品牌已經(jīng)成為發(fā)展的軟肋，解決品牌建設(shè)問(wèn)題已經(jīng)成急迫之舉。所以，我們應(yīng)該充分發(fā)揮我國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)的傳媒要素作用優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的傳媒實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮我國(guó)全國(guó)一盤(pán)棋集中力量辦大事的聚力優(yōu)勢(shì)，高效推動(dòng)我國(guó)品牌發(fā)展，為構(gòu)建從產(chǎn)品服務(wù)到國(guó)家民族的優(yōu)質(zhì)品牌金字塔而努力奮斗。

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